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华光陶瓷:“当代国窑”铸造世界品牌

来源:博山山头同利陶瓷厂 更新时间:2016-07-27 点击率:
   “现在同类陶瓷产品的售价,华光要比国内产品高3至5倍,这种价格的比较优势是产品价值和市场竞争力的体现。”华光陶瓷董事长苏同强用这组数字概括了在“淄博陶瓷当代国窑”旗帜引领下,企业在发展方式上的显著变化:创新治瓷技术,大力发展文化创意产业,做完全自主品牌,并将产品拿到国际市场上去竞争,打造世界知名品牌。  坚持用自主品牌开拓市场  陶瓷的英文单词是china,自古以来作为中国特有的文化元素被世界熟知。从民国开始,中国日用陶瓷开始沦落为世界陶瓷市场的低档货。与此同时,欧洲陶瓷却后来居上。当今世界品牌价值较高的陶瓷无一不是欧洲品牌。与中国古陶瓷在国际市场扶摇直上的拍卖价相对比,当代陶瓷被冷落在国际市场的一角,令人扼腕叹息。  “走出去,走到世界陶瓷品牌最集中的地方,你才会真切感受到中国陶瓷的差距,你才会找到中国陶瓷重新崛起的方向和动力。”华光陶瓷董事长苏同强不只一次地在不同场合表达这样的感想。 
        2010年7月份,“世界品牌之都”美国世界市场中心,众多国际品牌包围下的华光陶瓷孤独而又醒目,这是华光陶瓷首次以自主品牌的名义参与世界最高水平陶瓷展览。偌大一个展厅,中国自主品牌廖廖可数。参观者围涌着国际著名品牌兴致勃勃地品评,到了华光陶瓷展台前往往表现出一种质疑,他们不相信中国陶瓷做得如此精美。几十年来,国外消费者似乎已经习惯了中国陶瓷企业的贴牌行为,即使有贴着中文商标的陶瓷,也都是在低档货堆里才能找到。 
        雀巢咖啡广告有一个经典的画面,芳香四溢的雀巢咖啡盛放在那只深红色的精美咖啡杯里,咖啡杯已经陪伴雀巢咖啡十几年。许多人不知道的是,咖啡杯的生产商就是华光陶瓷的一家合资公司。 
       这就是贴牌。雀巢咖啡杯从外表看与华光陶瓷没有任何关系,华光陶瓷这家合资公司的品牌价值也就在贴牌当中被忽略为零。贴还是不贴?是华光陶瓷这样的企业面对的利益诱惑与发展困惑。不贴,眼睁睁看着订单流失;贴,自主品牌往往淹没进去。 
        雀巢咖啡杯之后,华光陶瓷谢绝了多家国际知名品牌的贴牌合作要求,坚持用自主品牌开拓国际市场。苏同强说,这些国际知名品牌看重的是华光陶瓷的制造水平,而华光陶瓷看重的则是自主品牌,坚持不以短期利益牺牲长期品牌利益。华光陶瓷先后进入北京燕莎、上海东方商厦、成都仁和春天、青岛海信广场等国内最高端商场。同时,开发和拓展国际高端市场不断取得新的突破。华光陶瓷“国内领先,世界知名”的品牌战略目标正在变得越来越清晰。  
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